Auf einen Blick

GEO (Generative Engine Optimization) heißt, deine Website so aufzustellen, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google sie als Quelle nutzen. Das gelingt mit einem soliden SEO-Fundament, Inhalten, die Fragen klar beantworten, eindeutigen Angaben zu deinem Unternehmen – und ohne KI-Crawler auszusperren.

Was GEO eigentlich ist

Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr nur in eine Suchmaschine, sondern direkt an einen KI-Assistenten: „Welcher Webdesigner in der Pfalz baut Shopify-Shops?“ oder „Was kostet eine Website für einen Handwerksbetrieb?“. Statt zehn blauer Links bekommen sie eine zusammengefasste Antwort – oft mit wenigen Quellen.

Generative Engine Optimization, kurz GEO, beschreibt alles, was du tun kannst, damit deine Inhalte in solchen Antworten auftauchen und dein Unternehmen empfohlen wird. Andere Begriffe dafür sind AI SEO oder LLM-Optimierung.

Wie KI-Assistenten Quellen auswählen

Vereinfacht gibt es zwei Wege, wie dein Unternehmen in einer Antwort landet:

  • Aus dem Training: Das Sprachmodell hat Informationen über dich während seines Trainings gesehen. Das ist schwer zu beeinflussen und oft nicht aktuell.
  • Aus einer Live-Suche: Viele Assistenten durchsuchen bei passenden Fragen das Web, lesen die gefundenen Seiten und fassen sie zusammen. Hier hast du den größten Hebel – denn dafür muss deine Seite gefunden, gelesen und verstanden werden.

Bei der Auswahl zählen ähnliche Dinge wie bei Google: Beantwortet die Seite die Frage direkt? Ist sie glaubwürdig? Ist sie aktuell? Und ist der Inhalt technisch überhaupt erreichbar?

SEO bleibt das Fundament

Was nicht gefunden wird, kann nicht zitiert werden. Die Grundlagen bleiben deshalb dieselben:

  • Seiten, die von Suchmaschinen indexiert werden und eine saubere Struktur haben
  • Schnelle Ladezeiten und eine gute mobile Darstellung
  • Aussagekräftige Seitentitel und Beschreibungen
  • Eintrag in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools – Bing ist für einige KI-Assistenten eine wichtige Quelle für die Websuche

Inhalte, die KI gern zitiert

KI-Assistenten suchen Textstellen, die eine Frage präzise beantworten. Das kannst du gezielt anbieten:

  • Die Antwort zuerst: Beginne mit einer kurzen, klaren Zusammenfassung – so wie die Box „Kurz gesagt“ oben in diesem Artikel.
  • Echte Fragen als Überschriften: „Was kostet …?“, „Wie lange dauert …?“, „Für wen eignet sich …?“
  • Konkrete Fakten statt Floskeln: Orte, Abläufe, Leistungsumfang, Zeiträume. „Wir sind innovativ“ hilft niemandem, „Wir bauen Shopify-Shops für Unternehmen in der Pfalz“ schon.
  • Eigene Erfahrung: Beispiele aus echten Projekten sind schwer zu kopieren und genau das, was Antworten glaubwürdig macht.
  • Ein FAQ-Bereich mit den Fragen, die dir Kunden tatsächlich stellen.
  • Aktualität: Datum angeben und wichtige Inhalte regelmäßig überarbeiten.

Klar erkennbar: Wer bist du?

KI-Systeme versuchen zu verstehen, wer hinter einer Website steht – als eindeutige „Einheit“ mit Name, Ort, Leistungen und Personen. Je klarer und übereinstimmender diese Angaben sind, desto eher wirst du korrekt eingeordnet und empfohlen.

  • Überall derselbe Unternehmensname, dieselbe Adresse und dieselbe Beschreibung deines Angebots
  • Eine Seite, die erklärt, wer du bist und was dich qualifiziert – mit echtem Namen und Werdegang
  • Strukturierte Daten für Unternehmen, Person und häufige Fragen
  • Erwähnungen auf anderen Seiten: Kundenprojekte, Verzeichnisse, Presse, Fachbeiträge
  • Echte Bewertungen, zum Beispiel im Google-Unternehmensprofil – mehr dazu im Artikel Lokale SEO in der Pfalz

Technik: KI-Crawler nicht aussperren

Manche Websites blockieren KI-Crawler – oft unbewusst, durch eine Voreinstellung beim Hosting oder in einer Sicherheitslösung. Prüfe deshalb:

  • robots.txt: Werden Crawler wie OAI-SearchBot (ChatGPT-Suche), PerplexityBot oder der Googlebot ausgeschlossen?
  • Hosting- und Sicherheitseinstellungen: Viele Anbieter bieten inzwischen Schalter, um KI-Bots zu blockieren. Entscheide bewusst, was du zulässt – für Suche und Antworten ist anderes sinnvoll als für das Training von Modellen.
  • Inhalte als echter Text: Wichtige Informationen sollten als Text im HTML stehen – nicht nur in Bildern oder erst nach aufwendigem Nachladen.
  • Optional eine llms.txt: eine kurze Zusammenfassung deiner Website für KI-Systeme. Kein Muss, aber mit wenig Aufwand umgesetzt.

Was du messen kannst – und was nicht

GEO lässt sich weniger genau messen als klassisches SEO. Einige Anhaltspunkte gibt es trotzdem:

  • In deiner Webanalyse Besuche von Quellen wie chatgpt.com oder perplexity.ai beobachten
  • Regelmäßig selbst die Fragen stellen, die deine Kunden stellen würden – und schauen, wer genannt wird
  • In Gesprächen mit Neukunden fragen, wie sie auf dich aufmerksam geworden sind
Ehrlich gesagt: Niemand kann dir eine Nennung in ChatGPT garantieren. Wer das verspricht, verkauft eher Hoffnung als Wirkung. Was du in der Hand hast, ist eine Website, die alle Voraussetzungen erfüllt.

Checkliste

  • Website in Google Search Console und Bing Webmaster Tools eingetragen
  • Schnell, mobil optimiert, saubere Seitentitel und Beschreibungen
  • Wichtige Seiten beginnen mit einer klaren Antwort
  • FAQ mit echten Kundenfragen, als strukturierte Daten ausgezeichnet
  • „Über mich“-Seite mit Name, Werdegang und Standort
  • Name, Adresse und Angebot überall gleich beschrieben
  • KI-Suchcrawler nicht blockiert, Inhalte als echter Text
  • Inhalte mit Datum und regelmäßig aktualisiert

Diese Website ist übrigens genau nach diesen Grundsätzen gebaut. Wenn du wissen willst, wie gut deine eigene Seite für Google und KI-Assistenten aufgestellt ist, starte den kostenlosen Website-Check.

Häufige Fragen

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Ersetzt GEO die klassische Suchmaschinenoptimierung?

Nein. GEO baut auf SEO auf. Eine Website, die technisch sauber, schnell und gut strukturiert ist, ist auch für KI-Assistenten die beste Grundlage. GEO ergänzt das um klare Antworten, eindeutige Angaben zum Unternehmen und Glaubwürdigkeit über die eigene Website hinaus.

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Kann ich bestimmen, was ChatGPT über mein Unternehmen sagt?

Direkt nicht. Niemand kann eine Nennung garantieren oder kaufen. Du kannst aber dafür sorgen, dass es über dein Unternehmen klare, aktuelle und übereinstimmende Informationen gibt – auf deiner Website und an anderen Stellen im Netz.

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Brauche ich eine llms.txt?

Sie ist optional. Die llms.txt ist eine kurze Zusammenfassung deiner Website für KI-Systeme, aber noch kein verbindlicher Standard, und nicht jeder Anbieter wertet sie aus. Der Aufwand ist gering – wichtiger sind jedoch gute Inhalte und saubere Technik.